据TimesLIVE 2026年9月30日报道，南非广告监管机构ARB就Shein一款连衣裙的宣传作出裁定，认为广告图片与“Satin”“S-Verified”等品质标识形成的整体印象具有误导性。商品细则列出的成分为93%聚酯纤维和7%弹性纤维。
投诉者称，实物与宣传呈现的质感不符。Shein回应称，材质已经披露，穿着效果亦因人而异。
ARB认为，小字成分说明不足以纠正广告整体造成的印象；使用人工智能图像本身并不必然违规，但不能藉此夸大商品效果。Shein不是ARB会员，因此该机构此次指令针对其会员媒体：不得接受或刊登所涉不符合裁定要求的广告，并非直接命令Shein停售商品。
涉投诉的Shein连衣裙广告图。 / Shein
涉投诉的Shein连衣裙广告图。 / Shein
报道展示的消费者评价图片，反映对商品实物效果的投诉。 / supplied
报道展示的消费者评价图片，反映对商品实物效果的投诉。 / supplied
涉投诉连衣裙的另一张商品宣传图。 / Shein
涉投诉连衣裙的另一张商品宣传图。 / Shein | 
